ウェンドンス・シャオ・ユアン

▍無料読書+広告モードは、勢いを増します。

2018年後半以降、正規の無料コンテンツが魅力となり、広告をコア収益モデルとしてオンライン読書プラットフォームが急速に台頭し、無視できない新しい力となっています。 このうち、米読小説や連尚無料読書に代表され、ユーザー数は増加の一途をたどっています。 QuestMobileのデータによると、2018年8月以降、MAUは急騰し、2019年1月現在、ブックフラッグ小説を上回っています。

▍業界は初期段階にあり、米読+連はまだ開発をリードし、読書は小説を読み始めた。

無料モード読書プラットフォームはまだ開発の初期段階にあり、現在の業界パターンは、米の読書の背後にある逸話や連尚文学に加えて、インターネット大手やデジタル読書会社は、同社を代表する無料の読書分野に焦点を当て始めています。 無料モデルが成長し、ユーザー市場が徐々に拡大するにつれて、我々は、インターネット大手に依存する多くの独立した新規参入者がまだ現れる可能性が高いと判断しました。

▍無料モードVS有料モード:低層都市増分ユーザーの読書ニーズをこじ開ける。

ユーザー画像から見ると、フリーモードは第3、第4の都市から来て、中高年ユーザーの割合は有意に高く、デジタル読書の増分ユーザーを引き付け、コンテンツの観点からは、フリーモードプラットフォームは、コンテンツの量、豊富さ、アクセス方法の観点から、読書などの従来のデジタル読書の巨人と顕著です。 ギャップは、より多くの増分ユーザーのエントリーレベルのコンテンツニーズを満たして、ビジネスモデルから、無料モードは、オープンスクリーン広告、ページめくり広告、テキスト広告などの広告表示形式に依存し、米の読書を例にとると、現在のDAUの現在の広告収入は約0.3元/時間であると推定しています。

▍将来展望:無料モードは増分に貢献し、将来的には階層的な実現システムを構築することが期待されています。

現在の業界は、まだ第1段階、すなわち、プルアップ、大規模なユーザーサイズ、チャネル能力と運用能力が勝利の中心であり、さらに、デジタル読書業界のトップ3アプリの割合はわずか27.3%であり、フリーモードの成長は、業界の集中度を大幅に改善し、フリーモードは、業界が階層化された現金化システムを構築し、大きな産業の「トータルケーキ」を作るのを助けます。 ビデオと同様に、無料モデルの普及は、元の有料プラットフォームの衰退に直接つながらないので、中長期的には、コンテンツレベルや属性に基づいてユーザーを階層化し、より豊かな実現システムを形成することが期待されています。 市場規模をみると、2018-2021年のCAGR73%から2021年までのフリーモデルは57億8千万元に達する見込みです。

▍リスク要因:

フリーモデルの不合理な開発は、有料モデルへの過度の影響、コンテンツ規制のリスク、高い購入コストによる損失のリスクの増加につながっています。

▍投資戦略。

無料広告モデルの台頭は、デジタル読書市場のための増分スペースをもたらし、我々はデジタル読書業界の「大きな市場よりも強い」評価を維持しています。 中長期的には、ユーザーは成熟し、従来の巨人のコンテンツの利点は徐々に戻り、新しい無料広告モデルプラットフォームは急速に成長し、持続可能なビジネスモデルを構築するためにコンテンツ構築にも焦点が当てられます。 業界の成長から判断すると、我々はまだ無料の広告モデルプラットフォームは、業界で最も急速に成長しているセグメントになると考えていますが、利益はまだ時間がかかります、見出し、愛奇芸文学(親会社愛奇芸)、非上場企業の連尚文学に注意を払う必要があります。